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互联网2016:从流量为王到生产率贡献制胜

本文作者:尹生 2015-12-29 11:35
导语:流量思维和摊大饼模式已经不适用了。

雷锋网(公众号:雷锋网)按:本文作者尹生,互联网价值研究者、前福布斯中文版副主编。

互联网2016:从流量为王到生产率贡献制胜

摘要:

面对“诸神退位”与“白银时代”,以及投资人从“中国溢价”到“中国折扣”的转变,你必须彻底放弃过去的流量思维和摊大饼模式,转而通过结构化思维来重新思考和定义自己,尽快将互联网模式升级到生产率贡献模式

| 中国互联网的“诸神退位与白银时代”

zhuanyanyoudaoleyinianyidudepandianhezhanwangji,hewangnianyiyang,yinshengjiangzongheguoquyinianhulianwangxingyedebianhuahewodeyanjiu,tichuwoduihulianwangtebieshizhongguohulianwangxingyeyujiazhiqushiyouguandezhongdabianhuadepanduan。zaiquniandepandianwenzhang《hulianwang2015:zhushentuiweiyubaiyinshidai》zhong,yinshengjiang2015niandingyiweihulianwangbaiyinshidaideqishinian:

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| 政府监管的倾向

部分企业现在已经或未来即将面临的挑战,可以从我之前的文章《对硅谷而言,它才是比特朗普更危险的敌人》的观点中得到部分解释,即“从长期看,对那些市值达到数百亿甚至数千亿美元的互联网巨头而言,都必须给予一个特朗普折扣,以反映这些潜在的监管压力。相反,那些处于挑战者、创新者地位的公司,或者传统经济模式中的佼佼者,可能会获得相应的特朗普溢价”。

政府监管的杀伤力最大的部分可能不在于对行业的直接监管——尽管滴滴的遭遇表面上就属于这种——而在于转而寻求在互联网行业和传统行业之间维持一种平衡的国民待遇暴风休闲游戏中心。过去出于刺激行业发展的需要或仅仅是因为政策无法跟上新事物的发展,互联网行业实际上在一些领域享受了超国民待遇,比如税收、反垄断调查、知识产权保护、隐私保护与社会利益的冲突处理等。

当一个政府决定这样做时,它不难获得足够的民意支持,这种力量的中坚部分来自于受到冲击的传统行业。由于上述超国民待遇的存在,以及泡沫化的风险资本的广泛存在,导致一些互联网公司的生产率贡献被放大;而一些优秀传统行业公司的经济价值或整体的社会价值被低估,但反而是这些行业往往接纳了更多的就业。当整体经济面临挑战时,占经济主体、对宏观经济反应更加敏感的传统行业会受到更大冲击,这可能反过来也迫使政府的天枰偏向于传统行业

另外,互联网自身发展阶段的演进,也使力量对比发生变化。在快速普及阶段,用户规模、普及率以及互联网自身独特的价值,比如与时空消解相关的价值,是主要的驱动力,这时它与传统行业的冲突较少,但当一半以上的人口都连上互联网(在中国、美国这样涌现了最多互联网独角兽的国家这早已成现实)时,新的动力将来自互联网作为一种生产率思想和手段(取代初期阶段的独立产业定位)在各行各业应用,也就是所谓的一切皆互联网阶段。而在这方面互联网和传统行业都有机会争夺主导者角色,这同样会影响资本、传统行业进而是政府的政策。

| 中美互联网公司的不同处境

相比而言,美国公司的处境可能比中国公司要好一些,这一方面是因为它们成功的全球化战略,这让它们有全球人口基数作为后盾,延续人口红利。另一方面则与专业化和全球化暴风休闲游戏中心都有关,这让它们专注在垂直结构上进行布局,而非像中国公司那样采取横向多元化的模式。这样的好处是可以避免同传统行业进行直接竞争,同时,垂直结构让它们在未来的经济互联网化中可以作为生产率价值提供方而奠定稳定价值引擎,从而在战略上获得更多的稳定性,成为真正的水电气一样的基础设施。

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| 新时期互联网行业方向的建议

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回归互联网作为一种先进生产力手段的角色上,即基础设施化。垂直结构战略仍然是可能的突破方向,比如人工智能就可能提供构建未来技术和社会基础架构的机会,同时由于垂直结构战略往往涉及到不同技术专业领域的细分战略,这些领域可以在一定程度上与具体的业务(需要更多的本地化特性)相分离,从而更容易实施全球化,并更容易同经济的各个层面展开合作。

过去一年中概股的明星微博,就很大程度上得益于这种角色价值的重新被认识,即以社交媒体为核心的信息生产和分发平台这一基础设施定位。京东一度逼近破发,但在最近几个月要明显强于阿里,这可能也与其围绕电商进行的垂直结构战略有关。这种战略比单纯的轻资产平台模式可能会提供更多的应对未来不确定性的价值,实际上按照扣除商品和服务外购部分后的调整口径计算,它的增长比看起来要更强劲一些。

而新近崛起的全球超级新贵英伟达,则就是因为它拥有了在未来的人工智能社会中扮演基础架构角色的想象空间,而这种想象也可能会在未来一段时间成为支撑百度股价的核心力量。微信支付得以在线下实现超越,也很大程度上受益于其迄今为止的基础架构、而非金融产业定位,即将推出的小程序也可能是其进一步贯彻垂直结构战略的重要一步,尽管成效如何还面临内外部的一些不确定因素,比如内部不同部门的博弈和增长压力。就连微信也是如此,它迟早必须在业务化和基础设施化之间做出选择,为自己设置边界、抵制住短期的财务诱惑或压力,是垂直结构战略必要的前提。

如果你无法做到这些,不妨干脆去互联网和技术化,成为单一或多元化的产业集团,就像其他传统的单一或多元化产业集团一样。在这个过程中,互联网和相关技术也许是你的一项优势能力和资源,但切忌传统的流量思维模式,认为掌握着用户和流量,就可以轻易获得比传统行业竞争者更多的优势,最后比拼的还是生产率。所以,即便在这条道路上,也需要用结构化思维替代流量思维或摊大饼模式。

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注:本文来自价值线(jia-zhi-xian),互联网价值思想家,腾讯科技2015最有影响力的自媒体,是互联网价值研究者、前福布斯中文版副主编尹生的微信公号。观点仅供参考,不做投资决策之依据。

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